FITUR 2026: Quintana Roo, la entidad con mayor presencia en la feria turística de Madrid
México participa como País Socio en una edición que reúne a 967 expositores titulares. El Pabellón del Conocimiento, FITUR Experience y la I Cumbre Internacional de Comunicación y Turismo protagonizan las novedades de una 46ª edición que sitúa a FITUR como la feria líder mundial.
CANCÚN | El próximo 21 de enero dará inicio la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026, a la que México llegará con el pabellón más grande de su historia y Quintana Roo se consolidará como el estado con mayor presencia, tanto en espacio como en número de expositores, informó Bernardo Cueto Riestra, secretario de turismo; en este evento internacional el estado estará enfocado en exponer las bellezas de los 12 destinos de Quintana Roo, siendo Maya Ka’an “la cereza en el pastel”.
Al ser México el país invitado en FITUR, Quintana Roo tendrá un papel protagónico dentro del pabellón nacional, con una superficie sin precedentes y una participación que alcanzó el límite de capacidad ante el alto interés de empresas y prestadores de servicios turísticos que buscaban sumarse.
“Vamos con un pabellón histórico, con muchos expositores, nuevas campañas, nuevos conceptos y una agenda muy intensa de alianzas estratégicas”, destacó.
Durante FITUR 2026, el Caribe Mexicano presentará nuevas campañas de promoción, así como conceptos renovados para cada uno de sus destinos. Los 12 destinos turísticos de Quintana Roo estarán representados, al igual que los 32 estados del país, en lo que se prevé sea un evento clave para marcar el rumbo del turismo.
Uno de los ejes centrales de esta participación será la promoción vinculada al Mundial de Futbol, además, aerolíneas han iniciado planeaciones para incrementar frecuencias entre Cancún y ciudades sede del Mundial, particularmente durante la temporada de verano, con el objetivo de mejorar la conectividad y facilitar el traslado de turistas y aficionados.
La meta, explicó, es superar los resultados del verano anterior y mantener una estrategia de promoción sólida que permita un desempeño exitoso del destino.
Más allá de FITUR, el Caribe Mexicano mantendrá una intensa agenda internacional de promoción durante 2026, con participación en las ferias turísticas más importantes de Europa y Sudamérica, con especial énfasis en mercados estratégicos como Brasil, Colombia y Argentina, además de presencia constante en Berlín y otros encuentros clave.
A ello se suman ferias especializadas de nicho, como turismo de reuniones, convenciones y segmentos específicos, que permiten diversificar la oferta y fortalecer el posicionamiento del destino; trabajo coordinado a través del Consejo de Promoción Turística.
De acuerdo con el gobierno de Quintana Roo, la presencia del estado responde a una visión estratégica que tiene como objetivo consolidar el papel protagónico de la entidad en los principales foros del sector turístico mundial y fortalecer la estrategia de promoción ante el mercado europeo.
Este encuentro reunirá a los principios destinos turísticos del mundo, en torno a la cultura, la naturaleza y el turismo sostenible, consolidándose como una plataforma comercial y académica de alto nivelEntrevistada esta semana, la gobernadora Mara Lezama Espinosa sostuvo que la agenda estará enfocada en exponer las bellezas de los 12 destinos de Quintana Roo, siendo Maya Ka’an “la cereza en el pastel”.
“Vamos a ir con una agenda super apretada, pero con buenas noticias. Traemos una agenda que tiene que ver con toda la promoción turística de todos los destinos turísticos”, añadió.
Además, la estrategia de promoción hará énfasis especial en la promoción turística vinculada al Mundial de Futbol, justa deportiva que representa una oportunidad para fortalecer la visibilidad internacional de Quintana Roo.
El evento contará también con la participación de 32 empresas y más de 100 empresarios del estado que representarán al Caribe mexicano dentro del pabellón del país.
Entre las empresas participantes destacan Akumal Bay Beach & Spa Resort, Casa Tortuga (Tulum), Adventure Lab (Bacalar), y Ana y José Hotel Collection (Holbox).
Se espera que el arranque oficial sea el próximo 19 de enero, cuando autoridades y empresarios realicen la presentación de la Campaña de Promoción Turística de Quintana Roo, que se llevará a cabo en el cine Yelmo Ideal, en Madrid, España.
Mediante una publicación en redes sociales, la Secretaría de Turismo estatal resaltó que esta edición será histórica, pues México participará como País Invitado, una distinción que permitirá una mayor proyección internacional del país y una plataforma estratégica para fortalecer su posicionamiento en los principales mercados.
“Como uno de los principales motores turísticos de México, el Caribe Mexicano tendrá una presencia clave en FITUR, impulsando su conectividad, la atracción de inversión y la promoción de su diversidad, calidad y competitividad ante el mundo”, comunicó la dependencia.
La secretaria del Turismo del Gobierno de México, Josefina Rodríguez Zamora, reveló que “México está de moda y cada madrileño sabrá que nuestro país es el país invitado de la Feria”.
Entrevistada en un programa de radio a nivel nacional, la Titular de la Secretaría de Turismo (Sectur), agregó que la Fitur, es “un entorno diseñado para generar conexiones, acuerdos y nuevas oportunidades de crecimiento… hoy tenemos más de 31 mil millones de dólares, que deja el turismo, solo por debajo de las remesas, un 8.1 por ciento del PIB y crece; es un sector que nos une, en comunidades (que son) los protagonistas del sector”.
Explicó que la Agenda de los 32 estados es variada, ya están en la instalación de un mercado de artesanías de “Corte Inglés” en calle Serrano de Madrid, eso es darles a los artesanos un espacio donde vender sus productos, harán el “reto del taco” con cocineras mexicanas y chef de España; además de “la fiesta México” donde darán a conocer las diferentes culturas del país, las danzas que se practican en cada región.
Otra innovación en esta Feria de Turismo es que en las ediciones pasadas no había representación de las 32 entidades del país, pero este año, los 32 gobernadores con sus delegaciones estarán ahí; “pero además cada estado lleva cocineras tradicionales, artesanos toursoperadoras; estará el sector privado que son más de 190 empresas turísticas y dentro del pabellón de México, operadores turísticos que son los que hacemos la tarea de hablar e invitar a que visiten el país”.
Agregó que en total la delegación mexicana que arriba a partir de hoy a Madrid, está compuesta por más de 800 personas, con ello será la más grande de América en la Fitur; al grado que el Pabellón México cuenta con 1 mil 800 metros cuadrados.
“Hacemos un tianguis fuera del centro de convenciones (de Madrid), porque antes llevábamos a artesanos que no podían comercializar dentro de Ifema y, hoy desde la edición anterior hicimos ‘ventana México’, que es el espacio que les damos a las artesanos para poder vender, hoy van artesanos no sólo para dar a conocer las obras de arte y lo que hacemos en nuestro país, sino generar economía; como eso hay muchísimas activaciones que engrandecen la riqueza turística de México”, enfatizó Rodríguez Zamora.
“Ventana a México”, un espacio único en España donde las 32 entidades federativas presentarán su oferta turística, cultural y gastronómica a operadores, agencias y medios internacionales. Fitur 2026 será también el marco para celebrar el 15º aniversario de la inscripción de la Gastronomía Mexicana como Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad, un reconocimiento que reafirma su valor histórico, social y simbólico, y que compromete al país a preservar este patrimonio vivo.
MÉXICO ESTARÁ PRESENTE EN 17 FERIAS INTERNACIONALES
Josefina Rodríguez Zamora también dijo que, con el apoyo de los gobernadores del país, México acudirá a las 17 ferias internacionales, el inicio es la de Madrid, luego sigue la de China, a la de Berlín, al Congreso de turismo en Las Vegas; a la feria de Colombia, a Brasil, entre otras.
“Vamos a Las Vegas al tema de congresos; vamos a Colombia, vamos a Brasil, que recuperamos ese gran Mercado y lo vamos a recuperar con la Visa electrónica que inicia el cinco de febrero y vamos haciendo promoción en 17 países diferentes; entonces que estén los gobernadores también habla de un respaldo para los secretarios de turismo, que es un gran trabajo, ir con todo, con toda una promoción y sobre todo, a dar a conocer la grandeza de nuestro país”, concluyó la Titular de Sectur.
Como País Socio, México presentará una agenda integral que representará la esencia de la mexicanidad al mercado global del turismo tanto en IFEMA MADRID como en diversos espacios emblemáticos de la ciudad. Con el stand más grande de la zona de las Américas, México mostrará su riqueza cultural, turística y gastronómica a través de un formato renovado, dinámico y altamente representativo.
Durante FITUR 2026, México exhibirá al mundo su gastronomía, reconocida como Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad por la UNESCO desde 2010, además de presentaciones de destinos, venta de artesanías y expresiones culturales como la Guelaguetza de Oaxaca y la Danza de los Viejitos de Michoacán. La participación contará con la presencia de las 32 entidades federativas.
